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擦亮农产品区域公用品牌

发布时间:2020-09-13 16:35 作者:admin 来源:网络整理 点击: 字号:

  目前,我国已初步构建起农业品牌政策体系,建立了农业品牌目录制度。全国累计创建认定手机亚游app、有机和地理标志农产品4.6万个,手机亚游app/a>,形成了一批特色“地域名片”,并在此基础上形成了大量的农产品区域公用品牌。如何手机亚游app好、利用好农产品区域公用品牌?怎样避免其“泛用”和“滥用”?记者采访了有关农业主体和行业专家。

  亮出农产品金字招牌

  民以食为天,如果要列举几种农产品品牌,不少人可能会想到西湖龙井、五常大米、洛川苹果……确实,这些品牌如一颗颗明珠,调动着消费者的味蕾,散发着中华农业文明的魅力。与工业品牌不同,农业品牌大多是地理标志产品,其中的佼佼者履行相关注册程序后,作为一个整体呈现在人们面前,称之为区域公用品牌。

  行走各地,无论田间地头还是展会现场,人们能深深感受到农产品区域公用品牌手机亚游app的燎原之势。业内把2017年作为农产品区域公用品牌手机亚游app的标志年份。这一年的中央一号文件明确提出,推进区域农产品公用品牌手机亚游app,支持地方以优势企业和行业手机亚游app为依托打造区域特色品牌。2019年6月,国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出,实施农业品牌提升行动。一年多来,农业品牌手机亚游app驶入“快车道”,区域公用品牌呈现快速发展势头。

  “十个品牌记不住,一个品牌能叫响。”去年以来,甘肃着力手机亚游app“甘味”省级知名农产品品牌。今年6月,甘肃省首次向社会发布《“甘味”农产品品牌目录》,包含了50个区域公用品牌和150个企业商标品牌,涵盖牛羊菜果薯药六大特色产业。甘肃省农业农村厅厅长李旺泽表示,《目录》是一个为省域优质农产品提供增值服务的共享平台,有利于加快构建区域公用品牌和企业商标品牌协同发展的“甘味”农产品品牌体系。

  一片油茶林,从种苗抚育到开花结果,承载着许多家庭增收致富的希望。在江西省定南县,油茶产业已成为主导产业,“定南油茶”区域品牌也让众多农户富裕起来。这个总面积达1318.7平方公里的县城,5年时间里油茶面积陡增。2015年以来,当地依托丰富的山地资源,着力打造区域公用品牌,实行“公司+基地+农户”模式,鼓励农户通过土地、劳动力等生产要素入股参与油茶基地的手机亚游app、经营和管理,并分享收益。

  打造区域公用品牌是强农富农的重要途径,是带动农民增收致富的重要抓手。浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示,区域公用品牌的价值在于证明某区域内成员的优质特色农产品,提携区域内农业企业、合作社、农户等共同成长,并与区域形象互为背书。“要让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号,以品牌手机亚游app促进品质提升。要通过品牌引导扶持小农生产,提高产品档次和附加值,增强其增收能力。”

  警惕“劣币驱逐良币”

  《中国区域农业品牌发展报告(2019)》指出,我国区域农业品牌在政府背书、地域文化、辐射带动等方面优势明显,但也存在着品牌同质化、品牌保护欠缺等短板,手机亚游app一哄而上、追求一夜成名等现象突出。

  记者采访发现,各地对申报、推广区域公用品牌,打造地方特色产业、提升地方形象比较重视,但对区域公用品牌的授权、监督、管理相对滞后,相应的监管制度和授权与退出机制还没有普遍建立起来,出现了区域公用品牌“泛用”和未授权生产经营单位“滥用”等问题。这一“劣币驱逐良币”的现象正严重阻碍着我国区域公用品牌的发展。一些本来具有优势的公用品牌,由于保护机制不健全,无法持续保持其影响力;一些有一定影响力的品牌常被假冒困扰,“五常大米甲天下,天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。

  区域公用品牌与企业品牌是互相促进、共享共生的。然而,不少农业主体宁愿躺在区域公用品牌的庇护伞下“睡大觉”,也不愿在打造和提升企业品牌上下功夫。一个典型的例子就是曾经的西湖龙井。一方面,确实有不少企业一直积极塑造品牌,另一方面,也有不少企业选择靠着公用品牌的大树“躺着赚钱”,对于区域公用品牌索取多、贡献少。如此,即便是金字招牌也难免被透支。这一困境一度影响了西湖龙井整条产业链,对品牌伤害颇深。

  中国人民大学农业与农村发展学院教授孔祥智表示,目前我国有8000多个农产品区域公用品牌,但不少并没有充分发挥出应有作用。有的地方注册了区域公用品牌后,品牌就成了“公共资源”,本地企业、外来企业谁都可以用,造成了谁都不对区域公用品牌负责的现象。

  政企携手共促发展

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